Les règles du jeu changent. Chaque année, le rapport Metricool analyse des millions de comptes pour décrypter ce qui fonctionne vraiment sur les réseaux sociaux. L’édition 2026 confirme une évidence : la vidéo domine, mais pas n’importe comment. Voici les enseignements concrets pour construire une stratégie de contenu qui performe, notamment si vous êtes une structure à impact à Lille ou ailleurs.
La vidéo n’est plus une option, c’est le standard
Les chiffres parlent d’eux-mêmes.
TikTok, machine à visibilité
Avec 28 483 impressions moyennes par publication et 944 interactions par post, TikTok reste la plateforme reine pour toucher une audience large rapidement. Pour une association, une entreprise RSE ou une marque engagée, c’est un levier de notoriété inégalé, à condition de maîtriser les codes du format court.
YouTube, Facebook : la vidéo tire tout vers le haut
YouTube enregistre une progression de 76 % des vues en un an. Facebook, qu’on croyait en déclin, affiche une hausse de 44 % de la portée vidéo. Même les plateformes émergentes comme Bluesky et Threads placent désormais la vidéo comme format le plus engageant.
Le constat est limpide : quel que soit le réseau, la vidéo capte l’attention, génère de l’engagement et nourrit la confiance. C’est le format du storytelling par excellence.
Les carrousels : le format statique le plus sous-estimé
Tout n’est pas vidéo pour autant. Le rapport Metricool met en lumière un format souvent négligé.
Instagram : 3x plus d’interactions avec les carrousels
Les carrousels génèrent trois fois plus d’interactions qu’une image simple sur Instagram. Pourtant, la majorité des comptes continuent de publier des visuels uniques. C’est une opportunité directe pour ceux qui souhaitent se démarquer sans produire de vidéo à chaque publication.
LinkedIn : le carrousel comme arme stratégique
Sur LinkedIn, le constat est encore plus frappant : +247 % d’interactions par rapport aux autres formats. Pour une structure qui communique sur ses engagements RSE, ses projets ou son expertise, le carrousel LinkedIn est un outil de crédibilité redoutable.
Ce qui change en 2026 : qualité, authenticité, timing
Au-delà des formats, le rapport révèle des tendances de fond qui doivent guider votre stratégie.
La portée organique sur Instagram recule
-35 % de portée organique sur Instagram. Publier plus ne sert plus à rien si le contenu n’est pas qualitatif. L’algorithme favorise les publications qui suscitent des interactions réelles, commentaires, partages, sauvegardes. Chaque post doit avoir une intention claire.
IA et authenticité : trouver l’équilibre
L’intelligence artificielle accélère la production de contenu, mais le rapport souligne un risque : la perte de singularité. Les marques qui performeront en 2026 sont celles qui utilisent l’IA comme outil, tout en conservant une voix humaine, originale et cohérente. C’est précisément là que le storytelling visuel fait la différence.
Threads dépasse X (Twitter)
Pour les comptes à audience significative, Threads surpasse désormais X en engagement. Une piste à surveiller, surtout pour les organisations qui misent sur la conversation et la communauté.
Publiez au bon moment
Le rapport confirme un pic d’activité en début de semaine et tôt le matin. Un détail qui, cumulé à un contenu solide, peut significativement augmenter votre visibilité.
Ce que ça signifie pour votre communication
Ces données ne sont pas abstraites. Elles dessinent une direction précise : investir dans la vidéo courte, exploiter les carrousels, et miser sur l’authenticité plutôt que le volume.
Pour les entreprises engagées, les associations et les structures à impact basées à Lille ou dans les Hauts-de-France, c’est l’occasion de construire une communication digitale qui reflète vraiment vos valeurs, et qui performe.
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Source : Social Media Study 2026